快閃博物館透過Instagram掀起的互動熱潮 The Exhibition of Pop-Up Museum Went Viral on Instagram

快閃博物館擁有限時且獨創性高的優勢，通常具備亮眼的視覺效果及文獻艱澀度低的特性，設立於民眾容易前往的地點，在社群媒體創造品牌口碑的千禧世代，快閃博物館擅長誘導民眾於社群媒體Instagram上打卡分享展覽、製造討論熱潮，預先設計視覺上吸引人的打卡地點，激起民眾參與再分享的慾望。

以2016年於紐約舉行的冰淇淋快閃博物館為例，由冰淇淋與甜點愛好者Maryellis Bunn 與 Manish Vora共同創辦，展出冰淇淋的歷史與造型藝術品，該博物館在開館的第五天即售出30,000張門票，由於沒有提供現場購票的服務，開放購票的霎那即完售，必須再等待下一輪開放購票時再行搶購，民眾的熱烈反應促使展覽於各地巡迴展出，包含美國洛杉磯及舊金山，今年（2021年）8月也將於新加坡登布西（Dempsey）展出，持續延燒展覽的熱度。

（圖片來自https://ny.curbed.com/2019/8/22/20827155/museum-of-ice-cream-nyc-soho-permanent-location-tickets）

展場以夢幻粉色系為主色調、以甜點食物造型作為亮點，除了拍照以外，展區內充滿童趣的「巧克力米沙灘泳池」模擬著美國民眾吃冰淇淋時，包裹於外層的「Sprinkles」彩色糖粒，成為大人小孩都可以盡情玩耍、全身埋沒只露出頭拍照的地點，五彩色澤的巧克力觸感新奇，於照片上亦能呈現鮮豔、快樂氛圍的視覺效果，是參與度極高的展區。

（圖片來自https://www.instagram.com/museumoficecream/）

冰淇淋博物館藉由高彩度跳色的背景及大型立體造型，打造樂園般的幻境，提供現做的粉紅色亮片棉花糖、冰淇淋麻糬、及冰淇淋等甜點，一併滿足民眾視覺、味覺、及觸覺等多重感官體驗，是近年Instagram熱門的分享內容，在熱潮裡爭先拍出兼具時尚感與幽默感的照片。

（圖片來自https://www.instagram.com/museumoficecream/）

而英國倫敦設計博物館（The Design Museum）也看上了快閃博物館具有民眾參與意願高及互動性高的特性，希望透過展覽解決民眾受限於新冠肺炎（Covid-19）疫情無法出門參觀展覽又渴望接觸藝術的慾望，於今年（2021年）4月推出了為期五天的快閃超市展覽─《Supermarket》，由法國藝術家Camille Walala設計曼菲斯設計風格（Memphis Design Group）的店舖，結合10位新銳藝術家，包含插畫師、藝術家及動畫師進行商品的包裝設計，另受到倫敦知名琴酒品牌 Bombay Sapphire的聯名贊助，共同打造強眼活潑的視覺品牌。

《Supermarket》快閃超市展覽反向以「請觸碰展品」為標語，民眾可於快閃超市展覽內，推著賣場裡的推車，購買經過藝術包裝的民生用品，舉凡義大利麵、蔬果、蕃茄醬料、洗潔劑等商品都可以於展區以平易近人的價格購買，若無法前往展區的民眾，也提供官網線上選購的服務，當線上商品暫時銷售一空時，展覽還會提供藝術家們限量印刷的商品。

（圖片來自https://designmuseum.org/whats-on/supermarket#）

（圖片來自https://designmuseum.org/whats-on/supermarket#）

為了鼓勵藝術家能在協助展覽創作中獲得經濟上的支持，英國倫敦設計博物館（The Design Museum）提供付費的會員優惠制度，讓會員能參與各項活動與參觀所有的展覽，並享有購買商品的折扣，展覽所得收入與折扣的金額，都將由博物館提供給新銳藝術家作為補助基金，保持藝術與生活的互相支持，共享快閃博物館帶來的經濟價值，茁壯博物館社群互助的影響力。

快閃博物館營造出壓力日常之外的精神舒壓場域，在充滿趣味及藝術性的環境裡體驗快樂，社群媒體Instagram的打卡風潮，傳遞著眾人對展覽視覺的第一印象；藉由獨立網頁或社群的經營，增加觀眾與博物館互動的介面，例如：冰淇淋博物館的Instagram至今已累計42.7萬的追蹤者，擁有上千讚數的貼文及破萬的影片觀看數；《Supermarket》快閃超市展覽強調創意必要性的#CreativityIsEssential標記，也於instagram累積眾多民眾參與標記的貼文；善用Instagram的限時動態功能，避免快閃展覽容易產生過於速食化的交流，延續與粉絲互動的機會；若快閃展覽能移展至各地並加入不同地域文化元素展出，亦可增加新的粉絲群，開啟新的對話。

（左圖及中間圖片來自https://www.instagram.com/museumoficecream/）

（右圖來自https://www.instagram.com/explore/tags/creativityisessential/）

參考資料：

▲冰淇淋快閃博物館官方網站：

https://www.museumoficecream.com/new-york-city

▲英國倫敦設計博物館（The Design Museum）《Supermarket》官方網站：https://designmuseum.org/whats-on/supermarket

https://www.museumnext.com/article/what-we-can-learn-from-pop-up-museums-best-practice-and-ideas-from-instagram-friendly-experiences/

https://www.museumsassociation.org/museums-journal/news/2021/04/design-museum-gets-around-covid-restrictions-with-pop-up-art-supermarket/#

文 / 陳俐潔