快閃博物館透過Instagram掀起的互動熱潮 The Exhibition of Pop-Up Museum Went Viral on Instagram

快閃博物館擁有限時且獨創性高的優勢,通常具備亮眼的視覺效果及文獻艱澀度低的特性,設立於民眾容易前往的地點,在社群媒體創造品牌口碑的千禧世代,快閃博物館擅長誘導民眾於社群媒體Instagram上打卡分享展覽、製造討論熱潮,預先設計視覺上吸引人的打卡地點,激起民眾參與再分享的慾望。

以2016年於紐約舉行的冰淇淋快閃博物館為例,由冰淇淋與甜點愛好者Maryellis Bunn 與 Manish Vora共同創辦,展出冰淇淋的歷史與造型藝術品,該博物館在開館的第五天即售出30,000張門票,由於沒有提供現場購票的服務,開放購票的霎那即完售,必須再等待下一輪開放購票時再行搶購,民眾的熱烈反應促使展覽於各地巡迴展出,包含美國洛杉磯及舊金山,今年(2021年)8月也將於新加坡登布西(Dempsey)展出,持續延燒展覽的熱度。


(圖片來自https://ny.curbed.com/2019/8/22/20827155/museum-of-ice-cream-nyc-soho-permanent-location-tickets)

展場以夢幻粉色系為主色調、以甜點食物造型作為亮點,除了拍照以外,展區內充滿童趣的「巧克力米沙灘泳池」模擬著美國民眾吃冰淇淋時,包裹於外層的「Sprinkles」彩色糖粒,成為大人小孩都可以盡情玩耍、全身埋沒只露出頭拍照的地點,五彩色澤的巧克力觸感新奇,於照片上亦能呈現鮮豔、快樂氛圍的視覺效果,是參與度極高的展區。

(圖片來自https://www.instagram.com/museumoficecream/)

冰淇淋博物館藉由高彩度跳色的背景及大型立體造型,打造樂園般的幻境,提供現做的粉紅色亮片棉花糖、冰淇淋麻糬、及冰淇淋等甜點,一併滿足民眾視覺、味覺、及觸覺等多重感官體驗,是近年Instagram熱門的分享內容,在熱潮裡爭先拍出兼具時尚感與幽默感的照片。

(圖片來自https://www.instagram.com/museumoficecream/)

而英國倫敦設計博物館(The Design Museum)也看上了快閃博物館具有民眾參與意願高及互動性高的特性,希望透過展覽解決民眾受限於新冠肺炎(Covid-19)疫情無法出門參觀展覽又渴望接觸藝術的慾望,於今年(2021年)4月推出了為期五天的快閃超市展覽─《Supermarket》,由法國藝術家Camille Walala設計曼菲斯設計風格(Memphis Design Group)的店舖,結合10位新銳藝術家,包含插畫師、藝術家及動畫師進行商品的包裝設計,另受到倫敦知名琴酒品牌 Bombay Sapphire的聯名贊助,共同打造強眼活潑的視覺品牌。

《Supermarket》快閃超市展覽反向以「請觸碰展品」為標語,民眾可於快閃超市展覽內,推著賣場裡的推車,購買經過藝術包裝的民生用品,舉凡義大利麵、蔬果、蕃茄醬料、洗潔劑等商品都可以於展區以平易近人的價格購買,若無法前往展區的民眾,也提供官網線上選購的服務,當線上商品暫時銷售一空時,展覽還會提供藝術家們限量印刷的商品。

(圖片來自https://designmuseum.org/whats-on/supermarket#)

(圖片來自https://designmuseum.org/whats-on/supermarket#)

為了鼓勵藝術家能在協助展覽創作中獲得經濟上的支持,英國倫敦設計博物館(The Design Museum)提供付費的會員優惠制度,讓會員能參與各項活動與參觀所有的展覽,並享有購買商品的折扣,展覽所得收入與折扣的金額,都將由博物館提供給新銳藝術家作為補助基金,保持藝術與生活的互相支持,共享快閃博物館帶來的經濟價值,茁壯博物館社群互助的影響力。

快閃博物館營造出壓力日常之外的精神舒壓場域,在充滿趣味及藝術性的環境裡體驗快樂,社群媒體Instagram的打卡風潮,傳遞著眾人對展覽視覺的第一印象;藉由獨立網頁或社群的經營,增加觀眾與博物館互動的介面,例如:冰淇淋博物館的Instagram至今已累計42.7萬的追蹤者,擁有上千讚數的貼文及破萬的影片觀看數;《Supermarket》快閃超市展覽強調創意必要性的#CreativityIsEssential標記,也於instagram累積眾多民眾參與標記的貼文;善用Instagram的限時動態功能,避免快閃展覽容易產生過於速食化的交流,延續與粉絲互動的機會;若快閃展覽能移展至各地並加入不同地域文化元素展出,亦可增加新的粉絲群,開啟新的對話。

(左圖及中間圖片來自https://www.instagram.com/museumoficecream/)
(右圖來自https://www.instagram.com/explore/tags/creativityisessential/)

參考資料:
冰淇淋快閃博物館官方網站
https://www.museumoficecream.com/new-york-city
英國倫敦設計博物館(The Design Museum)《Supermarket》官方網站:https://designmuseum.org/whats-on/supermarket

https://www.museumnext.com/article/what-we-can-learn-from-pop-up-museums-best-practice-and-ideas-from-instagram-friendly-experiences/
https://www.museumsassociation.org/museums-journal/news/2021/04/design-museum-gets-around-covid-restrictions-with-pop-up-art-supermarket/#

文 / 陳俐潔








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